Atenção meus alunos da Faculdade Castro Alves:
Estou postando abaixo os sumários referentes às APO´s das disciplinas de administração mercadológica 2 e de tópicos. Vale lembrar que deverão escolher uma organização para desenvolver os trabalhos. Atenciosamente,
Miranda.
Entrega das APO´s:
Mercadológica 2: 19.10.2011
Tópicos: 20.10.2011
APO de TÓPICOS:
Análise da cadeia de Valores de M. Porter
Sumário:
1. Introdução
2. Atividades de apoio na cadeia de valores
2.1 Análise da infra-estrutura da organização
2.2 Análise da gerência de Recursos Humanos
2.3 Análise do desenvolvimento tecnológico da organização
2.4 Análise da atividade de aquisição
3. Atividades Primárias
3.1 Análise da logística interna
3.2 Análise das operações organizacionais
3.3 Análise da logística externa
3.4 Análise de marketing e vendas
3.5 Análise dos serviços desenvolvidos
4. Análises dos elos dentro da cadeia de Valores
5. Conclusões (quais aspectos dentro das análises apontam para Vantagem Competitiva da organização escolhida)
APO DE ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA 2
SUMÁRIO:
Missão da empresa
Visão da empresa
Parte 1: oportunidades:
1.0 Situação: Aspectos gerais do mercado onde se irá atuar (explicação geral do mercado)
2.0 Objetivos: (quais são os objetivos da implementação do plano)
2.1 volume de vendas estimado para 3 anos
2.2 % de mercado que se busca alcançar
2.3 Oportunidades e ameaças de mercado
Parte 2: Marketing estratégico
1.0 Perfil do consumidor ( em termos gerais, quem serão os consumidores)
1.1 Desejos e necessidades do consumidor (quais os desejos e necessidades dos consumidores)
1.2 Hábitos de uso e costume dos consumidores (quais seus hábitos de consumo)
2.0 Mercado
2.1 Histórico do mercado ( breve histórico do consumo no mercado)
2.2 Tamanho do mercado (tamanho atual do mercado geral)
2.3 Tamanho do mercado por região (tamanho do mercado no segmento escolhido)
2.4 Sazonalidade (existe?)
2.5 Concorrentes (diretos e indiretos – análise)
2.6 Pontos fortes e fracos da empresa frente aos concorrentes
2.7 Participação do mercado dos principais concorrentes
2.8 Segmentação do mercado (mercado-alvo)
3.0 Aspectos Legais
3.1 Legislação específica (existe, se sim qual)
3.2 Considerações éticas para a comercialização (aspectos éticos da comercialização propostos pela empresa)
3.3 Registro da marca (se houver, como funcionará?)
3.4 Código de defesa do consumidor (o que diz o código )
4.0 Posicionamento Estratégico
Parte 3: marketing tático (redesenho ou desenvolvimento de novas propostas possíveis de serem desenvolvidas)
1.0 Marketing tático (propostas novas da equipe para a empresa escolhida)
1.1 Produto
1.1.1 histórico do produto\serviço
1.1.2 características do produto \serviço
1.1.3 facilidades propostas e benefícios
1.1.4 Marca
1.1.5 Design
1.1.6 Serviços de atendimento aos clientes
1.1.7 Garantias
1.2 Preço
1.2.1 Determinação dos preços
1.2.2 Estratégia dos preços
1.2.3 Comparação com a concorrência
1.2.4 Condições de pagamento para os públicos
1.2.5 Estrutura de preços dos bens
1.3 Praça
1.3.1 Canais de distribuição
1.3.2 Operação de distribuição (funcionamento)
1.4 Promoção
1.4.1 Ação de propaganda
1.4.2 Formação da equipe de vendas e o desenvolvimento de abordagens de venda pessoal
1.4.3 Evento de lançamento
1.4.4 Ações promocionais para o primeiro ano
Parte 4: Programação para o primeiro ano de funcionamento
ATIVIDADE DATA LIMITE RESPONSÁVEL
Parte 5: Estrutura de custos (projeção hipotética)
ÍTEM ANO 1 estimado ANO 2 estimado ANO 3 estimado
É isso!
Abraços,
Miranda.
